Press Release


Шоппинг-туризм – ключ к продвижению мест назначения

PR No.: 
16011
25 Янв 16

«Один из самых используемых инструментов для продвижения мест назначения» – такое определение было дано шоппинг-туризму на открытии второй ежегодной конференции по данной теме, проведенной 22 января 2016 года Всемирной туристской организацией (ЮНВТО) в рамках испанской туристической ярмарки FITUR.  

Шоппинг-туризм является «особо значимым фактором для путешественников при выборе места для поездки и подготовки к ней», – подчеркнула Йоланда Пердомо, директор Программы Присоединившихся членов ЮНВТО.

На мероприятии были приведены последние числовые показатели, тенденции и стратегии в шоппинг-туризме, а также было показано, каким образом данный сегмент трансформирует способы продвижения мест назначения по всему миру. Йорн Гишен, исследователь Института предпринимательства (Instituto de Empresa, IE) и Программы наблюдения за рынками и продуктами элитной категории, проводимой при поддержке компании MasterCard, подчеркнул: «Шоппинг-туризм тесно связан с городским туризмом, на который приходится 58% от всего сектора».

В шоппинг-туризме существует ещё одно понятие: «впечатления от малого и местного шоппинга, который, как показывает наше исследование, гораздо привлекательнее для путешественников, чем крупные мировые бренды», - добавил он. Одной из упомянутых тенденций стало сочетание бизнеса и досуга – так называемое bleisure (от англ.: business + leisure). «58% командировочных добавляют к своей деловой поездке один день или даже целый уик-энд», - сказал он.

Мария Хосе Перес, представительница программы «Мадрид – 7 звезд», включающей в себя 300 брендов, прокомментировала, что 80% туристов из Китая, прибывающих в Мадрид, в шоппинге видят свою главную мотивацию.

Эва Руис Сендон, директор отдела маркетинга компании Mastercard, отметила: «Несмотря на тот факт, что 80% платежей по всему миру производятся наличными средствами, электронные и мобильные платежи предлагают отличные возможности для бизнеса». Она также рассказала о программе «Бесценные города», проводимой ее компанией и охватывающей такие города, как Мадрид и Нью-Йорк. Данная инициатива предусматривает организацию досуговых мероприятий в конкретных местах назначения при сотрудничестве с брендами и магазинами.

Мишель Дуррьё, директор департамента туризма министерства иностранных дел и международного развития Франции, сделал одно из самых интересных выступлений Второй конференции по шоппинг-туризму, связав данный сегмент с вопросом устойчивого развития и упомянув недавнюю новаторскую разработку цифрового сертификата.

Говоря о Париже, самом посещаемом городе в мире, Дуррьё добавил, что шоппинг и гастрономия являются главными критериями принятия решений при выборе мест назначения, а значит, при разработке любой стратегии их следует учитывать. Директор французского департамента туризма упомянул разнообразие, соотношение цены и качества, часы работы, ориентированность на клиента в магазинах, качество ремесленных изделий и сувениров, охарактеризовав эти аспекты шоппинг-туризма как ключевые и требующие продвижения.  

Дополнительная информация:

Глобальный доклад ЮНВТО по шоппинг-туризму

 

Контактная информация:

Пресс-атташе ЮНВТО: Рут Гомеш Собрино (Rut Gómez Sobrino)

Тел.: (+34) 91 567 81 60 

Программа коммуникаций и публикаций ЮНВТО:

Тел.: (+34) 91 567 8100 / факс: +34 91 567 8218